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【初心者必読】SEOの定義・目的とは?

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SEOとは?

SEOとは”Search Engine Optimization”の略です。直訳すると「検索エンジン最適化」となります。さらに噛み砕いて言うと、自然検索からの流入数・CV数を増やすために行う様々な施策のことです。検索エンジンでより上位に表示させたり、よりクリック数が増えるようにしたりするための施策が含まれます。

SEOの目的とは?

SEOの目的は、あなたのWebサイトの集客を伸ばし、ひいてはCV数を増やすことです。Webサイト運営は「集客」と「サイト改善」の2本柱からなっています。集客でサイトの訪問者数を増やし、サイト改善によりCVR(CVの割合)を向上することで、CV数を増やしていきます。

※CVとはコンバージョンの略で、Webサイトの目標が達成されることです。アフィリエイトの場合商品が売れるまでのことを指します。

順位はどのようにして決まるのか

では、Googleだけを想定すればいいということが分かったところで、どのようにして検索結果の順位が決まるのかを解説します。

検索結果の順位はGoogleのアルゴリズムによって決まっています。そしてGoogleはユーザーにとってのGoogle検索の利便性を高めることを目指しています。ユーザーがあるキーワードを入力して検索する際には、何かしらの目的意識を持っているはずです。その目的に応えるような検索結果を表示するのがGoogleの目指すところです。
そのため、検索結果は、

  • キーワードとの関連性が高く
  • 良質な情報を掲載している

ようなページが上位に表示されるようになっています。

この判断をどのようにして行っているのかを簡単に説明します。
まず、クローラと呼ばれるロボットがインターネット上のあらゆるWebページを巡回して情報を収集します。クローラが集めた情報はデータベースに蓄積されます。(これを「インデックスされる」と言います。)そしてGoogle独自のアルゴリズムによりページが評価されるのです。

このことから、上位表示されるためにはユーザーにとって有益な良質なコンテンツを作成することが重要であると分かります。巷のSEOノウハウ本などには様々なテクニックがのっているかもしれませんが、これこそがSEOの本質ですので、絶対に忘れないようにしましょう。良質なコンテンツを作成していれば、掲載順位は自ずと上がってくるはずです。

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